Estrategias de marketing en empresas del sector de la economía popular y solidaria

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Emma Yolanda Mendoza Vargas
Jhon Alejandro Boza Valle
Marco Fernando Villarroel Puma

Abstract

La gestión de las empresas del sector de la Economía Popular y Solidaria tiene una importancia vital para la generación de impactos en la población y sus territorios. El presente trabajo tiene como objetivo brindar una panorámica acerca de la importancia de la implementación de herramientas de marketing en las empresas la Economía Popular y Solidaria para un mejor aprovechamiento del modelo de gestión solidario. Para el desarrollo de esta investigación, se adoptó fundamentalmente un enfoque cualitativo y descriptivo, para brindar una amplia perspectiva sobre la temática escogida, mediante la revisión bibliográfica y el análisis de documentos oficiales de la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria del Ecuador. Entre los principales hallazgos se determinó que las empresas del sector de la economía solidaria no explotan al máximo aún su esencia como modelo económico alternativo, a pesar de que el Estado ecuatoriano les ha otorgado mayor visibilidad, todavía no se les incentiva ni comprende lo suficientemente, entre las principales barreras se encuentran: las dificultades de acceso a los mercados, a medios y recursos productivos, la descoordinación entre el orden jurídico y la acción de las instituciones. El futuro de este sector depende del fortalecimiento institucional y su gestión, para lo cual las estrategias de marketing son clave en este proceso.

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Section

Artículos

How to Cite

Mendoza Vargas, E. Y., Boza Valle, J. A., & Villarroel Puma, M. F. (2023). Estrategias de marketing en empresas del sector de la economía popular y solidaria. Green World Journal, 6(02). https://doi.org/10.53313/gwj62067

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